Αφού επιλέξουμε το όνομα και την κατεύθυνση που θα πάρει “η μάρκα” και ορίσουμε το χρονοδιάγραμμα, προχωράμε στην έρευνα και την μελέτη του σχεδιασμού.
Η έρευνα αφορά κυρίως παραδείγματα αντίστοιχων προϊόντων και πως αυτά διακινούνται και προωθούνται εμπορικά.
Οι προτάσεις που κατά κανόνα καταλήγουμε να δείξουμε στον πελάτη μας είναι από δύο έως τρεις, ανάλογα αν έχουμε σχεδιάσει και την εταιρική ταυτότητα ή κάποιο σήμα και αν έχουμε εδραιώσει κάποια στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και στις συσκευασίες.